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企業(yè)營銷計劃中不得不遇到的問題

來源：m.deliveranceacademy.com 發(fā)布時間：2022/12/15 12:22:57

    企業(yè)營銷計劃中不得不遇到的問題
    營銷學(xué)是一門舶來的學(xué)科，在中國，隨著營銷機(jī)構(gòu)、營銷人對于營銷的了解衍生出了許多諸如：微博營銷、論壇營銷、微信營銷……的專門理論。在我看來，這些專門的營銷只不過是采用了不同的營銷工具所帶來的變化，四川企業(yè)管理培訓(xùn)班表示而營銷的本質(zhì)、方法是不會改變的。畢竟?fàn)I銷是一套完整的理論體系而不是一個具體的解決方案。
    很長一段時間以來，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的營銷機(jī)構(gòu)所做的事情只是營銷大概念中的一些點，這也導(dǎo)致了這些營銷機(jī)構(gòu)沒有辦法從整體上去考慮營銷事件的結(jié)果，無法從結(jié)果考慮，也就導(dǎo)致了一些營銷問題成為了這些營銷人最不愿意、最害怕面對的問題。
    一、你如何通過營銷幫助自己的企業(yè)提升行業(yè)競爭力？
    我們經(jīng)常看到那些從沒給自己的企業(yè)做過營銷的機(jī)構(gòu)大談他們可以通過石頓商學(xué)院營銷管理幫助其他企業(yè)如何如何，這種言辭如果發(fā)生在全球前三的營銷機(jī)構(gòu)也還可以接受，畢竟他們不怎么需要做營銷了，但是對于其他的營銷機(jī)構(gòu)來說，真有能力的話，為什么不先給自己做做營銷呢？
    二、面向行業(yè)用戶的非大眾品類的產(chǎn)品、品牌該如何營銷？
    這個問題的難點在于目前國內(nèi)的營銷人大都不是營銷專業(yè)，甚至在私下里也完全沒有學(xué)習(xí)過營銷學(xué)。在這個時候，作為一個自然人消費者，他們可以清晰地作為大眾的一員，自己喜歡怎樣的廣告和傳播形式，但是一旦甲方需要的營銷渠道是針對行業(yè)用戶的，這些營銷人的專業(yè)就不再那么專業(yè)了。
    三、營銷該如何創(chuàng)新？
    因為人們的感知是貪新的，所以營銷本來就應(yīng)當(dāng)是一門關(guān)于創(chuàng)新的學(xué)問。但是當(dāng)你向營銷人問這個問題的時候，他們的答案大多會是變化而不是創(chuàng)新。就營銷而言，所謂的變化可能會帶來結(jié)果數(shù)量的改變，而創(chuàng)新則應(yīng)該是帶來方法以及量級上的改變。從論壇營銷到微信營銷，只是變化，從線下活動到線上活動，也只是變化。變化是局部的，創(chuàng)新對于營銷的影響應(yīng)該是整體的。
    四、海外營銷應(yīng)該如何做？
    隨著全球化時代的到來，隨著“一帶一路”政策的推進(jìn)，中國文化、企業(yè)走出去都會是一個很常態(tài)的事情。對于那些早就是跨國經(jīng)營的企業(yè)就不用說了，但是對于更多的企業(yè)來說，海外銷售、海外營銷還是一個相對陌生的領(lǐng)域，這里肯定會有困難，也肯定會有很多機(jī)會。跨國界、跨文化、跨法律……的營銷，怎么做呢？能回答好這個問題的營銷機(jī)構(gòu)即使沒有開始啟動這方面的項目，也表示他們做好了獲得機(jī)會的準(zhǔn)備。不過，了解那么多之前不了解的東西，我覺得這家營銷機(jī)構(gòu)必須做很多的前置工作才行。
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